花座如何成为网红奶茶中的一匹黑马的?

来源:中华网 2019-05-05 16:38:33


    网红奶茶那么多,花座凭什么崛起?

    近年来,网红层出不穷,却又纷纷落幕;你方唱罢我登场,三十年河东与河西。

    各大网红载体如抖音、快手段视频等带动了网红经济,网红又带动了网红产品;

    凭借网红明星巨大的关注量和粉丝的推崇,网红推荐什么粉丝就会跟风购买。

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    网红产品的出现有两点原因

    1、本身就有传播属性;

    2、网红、明星的推荐,引起关注度;

    很多网红奶茶因为其新颖、有亮点,被众多网友晒配朋友圈、发视频、发微博,虽然品牌方没有怎么投广告,但是品牌曝光量丝毫不逊色。

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    但是网红产品,一波接一波,热度衰减一轮接一轮。有句古话水能载舟,亦能覆舟。网民可以成就一个产品,亦会对其冷淡。在市场上,要不断满足消费者的需求才能受到消费者的青睐。奶茶行业波诡云谲,消费者对于这样的快消饮品,消费需求变化多端,求新、求变、求特点、求健康,成为一种奶茶消费的一种趋势。

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    花座抓住市场空缺抢先定位轻奢、健康

    网红产品的下坡路,在于新奇程度已经大打折扣,跟风模仿者比比皆是,新的更有独特性的奶茶品牌后来居上。一次性的创新只是死水微澜式的市场反映,终归会趋于平静。

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    受到年轻人的追捧

    所以,要成为网红奶茶需要一炮而红,

    还要看一而再,再而三的红,不断用创新刺激奶茶消费市场

    前者容易,后者需要的是创新驱动,创新才能有别与其他的奶茶品牌,让品牌在市场竞争中脱颖而出。

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    花座饮品专属创新通团队

    与此同时,创新力也形成了品牌的竞争壁垒,跟风者、模仿者始终被耍在身后,你模仿了我上一个产品,但他永远模仿不了我下一个产品。

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    网红明星的推荐只是营销的爆发力,但持续性的消费动力来自于一个核心:产品。

    做产品做品牌就像是在做人,只有光鲜的外表或者名声,而个人品格低劣没有高尚的内涵,只是徒有其表,浪得虚名,始终会被别人撕下伪装;

    再有名气、再独特的商品如果脱离了产品品质这一基础,无异于饮鸩止渴,杀鸡取卵。

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    店面生意火爆,成为大卡地

    所以花座的品牌战略三步走:

    1、打磨产品:

    定位轻奢,健康,文化,颜值。以独特性避免同质化竞争,同时倡导健康饮品,注重味道更注重品质。

    2、注重研发,差异化竞争

    强大的研发能力,保证创新的驱动力,形成持久的品牌竞争活力,延长品牌的生命周期

    3、提炼传播属性:我们不仅是做奶茶,我们还搞艺术

    在激烈并且残酷的市场竞争中,品牌想要在市场上突出,需要有大量的品牌曝光,有的企业狂砸广告费,烧钱!

    我们不同,我们靠自发传播,这样节省了一大笔广告预算。用一句官话说:得有群众基础。什么叫群众基础别人帮你宣传。

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    所以我们不仅注重产品品质,还带来高附加值,带来味蕾的体验与视觉的享受,而且店面舒适。

    这样的产品和店面你会忍不住发朋友圈吗?

    会刺激你的消费欲望吗?

    是不是很有格调呢?

    虽然带来该附加值会增加成本,但是传播属性也节省了一大笔营销费用还能突出品牌

    以上就是我们花座的品牌战略三步走~花座成为茶饮品牌的一匹黑马,为品牌注入新潮、轻奢、健康的基因,抢先占领消费者的心智,其淡定从容背后是拥有20余年餐饮行业经验,并基于此的敏感市场嗅觉。

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